伴随中国步入现代化社会，工业制造时代悄然而至，社会经济进入大生产时期，公司越来越多，市场经济勃然迅猛发展。在西方，这一历史进程从英国工业革命开始，社会生产力得到解放，生产效率进而前所未有的提高，人类从农业时代迈进工业时代。

市面上给消费者选择的品牌还不多，并且仅有的那些品牌还质量参差不齐，以次充好比比皆是。消费者为了降低决策风险，通常优先选择的选知名度高的品牌。因为被很多人证实过的品牌，其质量隐患最低。名气越高的品牌，作假成本也越高。

产品口碑虽然能够为商品质量背书，但它依靠消费者自发地进行传播扩散，在社会化大生产时期，它的传播速度效率太低了。所以这一时期的品牌塑造，核心传播载体变成了公众媒体，例如广播、电视、报纸、杂志、代言人等，品牌的核心是做知名度。

     在这一时期各类头衔漫天飞舞，比如cctv上榜品牌、中国著名品牌、中国驰名商标等等。人们会有这样一种从众消费者心理：如果是登过中央电视台的品牌、请了明星代言的品牌，才叫作品牌。知名度高的品牌，质量一定好。

其实无论是中央电视台上榜品牌还是国家免检产品，实质上全是在做知名度，利用知名度背书产品质量。

在那个大生产时代，由知名度塑造品牌形象，品牌就相当于知名度。

伴随中国改革日渐深入及进入WTO，人们开始和世界接轨，市场经济日益繁荣，商品日趋多种多样，商业竞争也越来越激烈 。

当商品已不稀缺、制造不是阻碍以后，公司和公司的商品越来越日渐同质化，怎样打造品牌、如何市场营销的难题就摆到了品牌商面前。

上世纪50年代，美国兴起了首个广告方法论——USP方法论。

它指出每一个广告都应当强调一个独具特色的营销主张，告诉消费者本商品与竞争对手有什么差异，为什么要买它。

那时候，菲利普·科特勒说——

企业只老老实实搞制造是错误的，一定先要探讨消费者需求，了解消费者愿意要什么，随后再开展制造；依靠1个产品包打天下是无效的，企业一定要对市场进行垂直细分，应对某些相应的细分消费群满足其需求。

随后，奥美创始人·奥格威说——

商品的同质化导致消费者决策时首先依靠感性而非理性，因此品牌广告必须为品牌搭建一个独具特色的品牌形象，为商品赋予情感，为消费者创建心理的满足。

然后，杰克·特劳特和艾·里斯也说了——

商品竞争愈来愈激烈，商品种类持续分化，品牌必须在消费者心中中占领一个独一无二的位置，要么第一，要么唯一。

再然后，迈克·波特说了——

差异化是品牌的基本竞争战略。

所以我们可以看到，在那个工业经济占核心、市场经济进入大生产、市场激烈竞争的时期，各类品牌方法论 ，不断涌现。考归根结底，绝大部分理论都是强调相同的思想——差异化。

在同质化时代，商品竞争又激烈，商品难以区分，自然要利用品牌创建差异化。塑造品牌形象依靠差异化的消费者利益、附加值、品牌价值观等。