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包装不会比产品有价值
2019-03-14

 产品的包装可以朴实、可以优美、可以大气、可以奢侈、可以充满各种特色。但包装的价值不应该超过产品本身,除非产品本身就是包装。

 

登客的很多客户会来找我们设计包装,我们首先都会看看产品是什么,再决定是否承接。

 客户会觉得他们以往的产品包装设计不够好,没有把产品的调性和卖点展现出来,因此希望登客帮他们设计下。

 曾经有个客户找到我们,开头是这样的。

 

    “我们公司的产品很好的,我对这产品很有信心。”

    “好的,那请问现在你们公司有产品相关的网站或淘宝店铺吗?”

    “有啊,但我觉得做得不太好。”

    “没关系,我们看看资料就可以了。”

 

然后产品介绍一打开,我们震惊了。客户的这款产品简直就是无上神器呀!

这个产品就不该在人间卖啊啊啊。采用了跨时代技术倾力打造的产品,仍然保持着为消费者服务的业界初心,还有着海纳百川的崇高目标。

这公司太伟岸了,这个产品太高大了,我觉得我们的包装设计上去会玷污了这产品,严重影响这公司的形象。

 

    “请问贵公司的产品开始销售了吗?”

    “没有,我觉得现在这个包装做得不好,所以还没开始卖。”

    “嗯...其实这个产品的包装你们设计的很好了,设计方向也正确,不过  建议您们把产品包装材质换成特种纸,那样效果会更好,这个您找特种印刷厂帮您处理就可以了,谢谢。”

 

上面的情形虽然极端,但通常客户们都对自己的产品有很高的自信。

毕竟是客户自己花费了精力研发出的产品,有自信是好的。

但这种自信不能只是公司内部,它需要在市场上得到消费者的认同,这种自信才有意义啊。

 

曾有资深设计师说过:

产品需要包装。

你的包装可以朴实、可以优美、可以大气、可以奢侈、可以充满各种特色。

但包装的价值不应该超过产品本身,除非产品本身就是包装。

 

登客始终认为:

优秀的包装是一束光,能照亮你的产品。

光越强,你的产品好处就会越清晰;缺点的地方,也会更明显。

设计师学的是灯光照射的技巧和方式,但无法改变产品自身。

不但无法,也不该设计出超越产品本身能做到的事情。

 

很多客户都很关心,包装设计如何让产品变成爆款大卖。

似乎他们的产品距离大卖就差一个包装了。

就像很多人觉得他们潜力很大,只差一个伯乐了,认为别人的成功一定是掌握了某些隐秘的技巧或秘笈,于是花费很多精力去追逐各类成功学理论。

然后期待市场隐形的手会给你订单。

然而,市场根本没有空理你。

 

 现在能做包装设计的公司很多,设计师能随时冒出很棒的创意,比插画、比美观、比色彩、比调性、比技巧、比软件等等。客户们追求所谓好设计的意义,不该只是设计上面的创意巧思。而是要找到消费者对产品在意的要点,用巧妙的方式去传达。

 会做包装不是把包装设计的多么多酷炫。

 而是知道该用什么样的方式,来达成客户的商业目的。

 设计只是一个工具,有的人擅长使用,从而工具被发挥得很好,也有不会使用的人,工具对他们而言好像没什么卵用。


但工具仅仅就是工具,并不是魔法棒。

你不会因为买了一辆跑车,就变成很厉害的车手。

你也不会因为买了种类齐全的画笔,就觉得自己变成了艺术家。

有了工具,事情才刚要开始而已。

 

登客一直认为,会做产品的客户很厉害。

做出比同行厉害的产品,就是比同行厉害的公司。

登客的包装设计,不会比客户产品的更伟大。

因为当产品通过包装到达消费者手上后,日夜为消费者服务的,还是产品本身。

登客不会让包装超越产品的意义,凸显产品不能做到的事情,过度渲染产品无法实现的成果。

 

好产品自身带有营销属性。

登客做的是如虎添翼、暗室逢灯,而不是指鹿为马,偷云换日。

包装设计不会比你的产品更伟大,没有产品,也就不需要包装设计了。

登客能做的仅仅是把客户产品的优点,用消费者能理解的方式传达出来而已。

因此登客建议客户先做出伟大的产品,再思考要如何设计高大上的包装吧。


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