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没有表情包,营销还有什么意思
2019-03-14

曾经有一个「24 小时内不使用表情包」的实验,高达五千多人参与了留言。其中,超过 30% 的人失败了;而成功坚持了 24 小时的人,一半以上都觉得煎熬、尴尬浑身难受。

腾信发布过QQ表情大数据报告,表情发送量接近3187亿次,人均发送量超过354个。其中“呲牙”表情连续五年排名第一,发送量达303亿次,“微笑”、“偷笑”表情名列前三,分别被使用了150亿和130亿次以上,“发呆”、“流泪”紧随其后分列第四和第五名,总数也都超过了100亿次。


从上面的数据不难看出,当今人们日常线上交流中表情包成为和文字、图片、语音、视频同级别传递信息的有力方式。品牌间的竞争,说到底是用户的竞争,表情包作为用户日常使用的社交工具,是品牌营销富有活跃度和互动性的载体。

 

表情包解决了品牌社交营销难题

表情包设计有一定的技术门槛,多半由专业的设计团队开发,二来仅仅靠社交软件自带表情难以满足社交人群多样性需求。2006年起,喵魂、小幺鸡等网友原创表情包开始在网络走红。就读于中国传媒大学动画系的王卯卯画出了兔斯基甚至开出了上百万的代言费。


表情包具有体量小,制作简单、能够快速对当前传播热点及时作出回应,传播效率高。在企业日常营销中它能有效帮助企业员工在和客户沟通中表达一些用语言表达尴尬的信息、活跃营销氛围。表情包很好地解决了品牌和客户社交营销中社交难题。


表情包IP

IP现在是一个很热的词,提到超级IP就不得不提熊本熊、同道大叔、天猫等一大批优秀的品牌IP,他们肩负了品牌形象代言人、表情包大使、公关等多项角色。围绕企业IP化。伴随着ip表情包的大量广泛传播,品牌商们会在日常的包装、广告、营销活动,周边纪念品上融入IP,从而带来销售的增长。

 

表情包营销成功度=营销信息植入度*表情包传播

营销信息植入度是指通过吧企业品牌信息植入到表情包的文字或图片上,并随时更新表情包的内容和主题。信息植入度的关键在于要把植入消费者感兴趣的内容和企业传播的信息结合浑然一体。否则消费者就会失去传播的原动力。

 

表情包设计应当遵循的原则:

1 画面感

表情包要有画面感,通过IP表情和动作传达一个动态信息。无论是静态还是动态,表情请都应该有一个强烈的画面感,这样才能把信息传递出来。

2 幽默感

这是一个娱乐至上的时代,表情包应该具有强烈的幽默感,如果不搞笑那也一定是在卖萌。

3 及时性

这个是表情包的一个优点也是缺点,他有时效性。表情包设计应当根据消费人群当前的流行趋势设计,并能依照趋势的变化,添加新的表情包内容。

4 传播性

表情包必须有互动性强的特点,这样才有传播性。当表情包图形结合有趣的文案结合适用人群的高频使用就会具有病毒式的传播潜力。

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