1946年，收藏家杨宽和上海博物馆艺术部主任蒋大沂逛古董店，不经意看到一个铜板广告印刷的制版，杨宽就购买了它。这个铜版是历史上  闻名的刘家功夫针印刷广告，是如今发现的的我国甚至全球起初的品牌广告文物。

那块铜版中间是1个拿着铁棒杵地的白兔，抬头为“济南刘家功夫针铺”，两边为“认门前白兔儿为记”，下边为“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白”。

这块铜版是一篇经典的品牌广告，它传达了品牌信息“济南刘家功夫针铺”、品牌商标“捣药白兔”、品牌产品特点 “上等钢条，造功夫细针”。

按英语品牌一词Brand的渊源，历史上有三种表述：

A、来源于古德语，意指烙印火漆，象征貴族的家族徽章，用来区分、凸显地位；

B、来源于古法语，意指白兰地brandy，用来区别制造地和酿造白兰地的酒庄；

C、来源于古英语，意指烙铁，用以牲口买卖时烙在牲畜的身上，用来标注牲畜所有权，进而与别人牲畜区分开。

这上述三种品牌的表意指代了品牌起初的三大功能，辨别产地和制造者、品质证明 、突显身份。

   品牌的出现是经济发展的必然。它是经济社会发展的衍生物，是商业活动的自然延申。品牌的意义和实质，必然与当前的经济发展情况相匹配。

品牌稀缺时代

在的农村经济占核心的时代，商业贸易不繁荣，商品紧缺，没有真正的市场经济和贸易竞争。因此早期的品牌，是自然演变的结果，并非刻意设计的产物。

品牌起源于口耳相传的产品质量，用来区别产地和生产者，标识所有权。

刚开始，人们觉的哪儿的产品质量更好，哪一家产出的商品更好，于是这些产地和商家，就会被人们口口传颂，变成早期的品牌。

因而，原始的品牌是产地名牌。例如黄山毛峰、、蜀锦、茅台，这整个区域出产的酒都很好，而非特指某一家。还有就是某些生产者品牌，例如前文的刘家功夫针铺，又如同仁堂药铺、XX老字号。

 这种以农村经济、自然经济为核心的时代，品牌的含义还十分单一，品牌价值还非常浅陋。品牌首要由用户口碑所形塑，而口碑=名气+质量。无论是商品品牌还是生产者品牌，品牌的核心附加值源于标识商品来历，进而宣扬知名度和质量。我们称之为“品牌稀缺时代”。