一、必须高颜值

高颜值基本上是所有好logo都必须具有的素质，况且甲方爸爸花了高额设计费，但是要设计高颜值的logo并不是件容易的事，我们应当记住高颜值logo的都具备的两个基本要点。

1.有一个好看的形状

眼睛再漂亮，长在一个梨形脸上就变成不幸，因此设计logo时，我们可以尝试把标志的外形设计成这两类图形：

a.几何图形：菱形、圆形、、方形、椭圆、平行四边形、三角形、星形、多边形等，这些形状都不会太丑，人们接受程度高。通常科技类、制造业类的品牌LOGO可以尝试采用这些几何图形。

b.从人们熟知的的事物中提取原型，如动植物、商品、人、云、水、火、山等。

2.耐看的色彩

漂亮的LOGO都有耐看的色彩搭配。假如用单色，建议别用饱和度太高的色彩，假如用颜色渐变，那通常同类色的渐变效果会比较好，容易的方法是去找一些具备相同属性的好logo，当做颜色搭配参照。

二、契合行业特性

好的LOGO能够使人一眼分辨出，它大约代表什么类别的公司或行业，通常情况下制造业、科技类品牌的LOGO具备雄浑、硬朗、沉稳等特点。美妆类的LOGO会比较女性化，图形大部分会比较纤细、轻柔。含有红十字的LOGO通常都是跟医疗有关的品牌等。客户对logo的行业特性看得很重，所以 logo设计要多围绕跟品牌或产品直接有关的某些元素和色彩开展设计创意。

三、独特原创性

LOGO的原创性十分关键，通常由于LOGO需要商标注册，独特性不高的LOGO注册成功率不高 。另一方面原创性不高的LOGO没有与众不同的辨识性，有可能被受众误认成别的品牌LOGO（当然也有某些偷懒的品牌就想达到那样的效果）。通常使用品牌名称或者首字母开展设计是一个常见有效的方法；当然，我们也可以在logo里结合几个品牌相关元素，这样与其他标志相似的概率会比较低；此外，LOGO的外形要刻意区别目前已有的LOGO，给甲方爸爸设计一个独特原创性的LOGO是基本的标准。

四、要具有一定的好含义

logo的象征含义看起来是可有可无的一个因素（许多logo的释义也有瞎吹捧嫌疑，从图形上压根看不出），但是却特别关键。你如何说服这个LOGO是客户公司的而不是别的企业的？就得讲出个缘由来。因此标志的含义甲方都是相当在乎的， 一个好看的LOGO一般会引发许多人的关注，当旁人问甲方爸爸你们这个LOGO有何寓意时，他们也得认真自吹自擂一场啊！logo的含义通常有两层：一个是表层的，也就是形状和颜色搭配的来历，形状是由首字母形变结合来的？或者从名称直接物化联想来的？为何用这个色彩？另一层是指标志隐藏的含义，logo给人的调性？是奢华？庄重？科技？或者是童真乐观等等。

五、简练与标准化

绝大多数知名的logo都很简练，可是 这些logo设计的背后却一点也不简单，抛开对品牌定位的阐释，仅从图形和字体上来说，就要设计团队有相当的设计功底和经验。耐克标志咋看上去就是一个勾，但它并非是直接把勾画下来来弄成的矢量图。它比一般的勾图形更好看、更简练、更漂亮，看看它设计时那复杂的辅助线，还真没有忽悠人的。用辅助线、几何图形、黄金分割比这些元素对LOGO的图形优化，能够让你的LOGO看起来更统一、更专业。

六、便于延伸运用

LOGO往往这么值钱，不仅由于它有很高的品牌价值，对许多品牌和企业而言，LOGO就是的企业脸面，它会始终出现在品牌商业活动的每个地方。因此，LOGO的延伸拓展性就变得十分重要，许多LOGO单看颜值很高，可是能够使用的场景却十分有限，难以在其他使用场景中应用 ，这就谈不上是一个完整的LOGO。还有的LOGO不便于在传播中使用，很难与品牌和产品结合，这样的LOGO也不好。

要logo要做到高拓展性这点也并不难，一要我们要留意LOGO形状和字形不要太繁杂，要确保在可能用到的小尺寸内也要能做出各种制作工艺；二要确保logo在黑白稿的状况下还具备优良的辨识度。天猫LOGO中的图形就具备很好的拓展性性，被广泛地使用在各种品牌广告中。

七、辨识度强

 凡是能代表品牌的事物都必须有辨识度，比如品牌包装设计、吉祥物设计、宣传广告设计等。辨识度就是要有明显的特征，这就象一个明星，要么长相非常好看、要么就长得有特点，不然观众难以记住他/她。所以我们见过了这么多网络红人和主播，但能记住的没几个，可是人们记住了凤姐。logo道理是相同的，太普遍话的logo就会使人记不住，例如做保健产品的品脾都爱用树叶和盾牌当做logo图形，假如你再这样做就难以设计具备识别度的LOGO了，要么想想别的元素，要么在那些滥用的元素里边在融进些新的元素。

logo设计走到到现在已有几百年的历史，多数图形和呈现方法都早已被用完了，因此想设计一个具备强辨识度的LOGO十分不易。辨识度与原创性有相通的地方，但是并它们不能划为等号 ，原创的LOGO未必具备高辨识度，高辨识度强的LOGO也未必是原创，这点我们都要认识到。

八、客户粘性

有粘性的事物可以给许多人留下记忆印象，不易被人忘记，被普遍应用于品牌营销传播，因此登客认为客户粘性在logo设计上也一样适用，具备客户粘性的LOGO更易于让消费者记住品牌印象。具有客户粘性的事物通常源自品牌消费人群生活中熟悉的情景，来自跟消费者有密切相关的事物，LOGO创意出自于日常生活人们较为熟知的事物，会提高LOGO的客户粘性。比如锤子的LOGO，相信很多人多对锤子具有形状识别；还有苹果手机的LOGO，一个被咬一口的苹果，多么事物化的场景；还有QQ的LOGO，许多人没见过真正的企鹅，但它并不影响活在我们对企鹅的认知。

小结

评判logo的好坏的标准可以从上述8个特征出发：

必须高颜值

契合行业特性

独特原创性

要具有一定的好含义

简练与标准化

便于延伸运用

辨识度强

客户粘性

当然这不是绝对标准，设计里没有绝对规则，但是我们一定要知道我们为什么打破规则。不是说logo必须全部符合这8个标准，如果有几个符合了也会是一个耐看的logo。