现在越来越多客户都想把包装设计的有逼格，有大牌范儿。觉得包装做的有逼格可以快速提高产品销量。然而真的是这样吗？

登客近期接洽了一个包装设计项目，客户的产品会在天猫和线下商超同时销售，客户有点纠结这个产品的包装是做成一样的还是做成针对不同的销售场景做不同包装。

产品包装会受到销售场景的影响吗？

登客在这里可以告诉你，有，而且影响还非常大。

经常网购的朋友，可能会发现一个现象--在线上销售的经常会看到我们平时在超市里没有见过，但是设计的非常简洁、创意、高颜值、有逼格的包装。

比如下面这些的包装设计：

然而我们在超市看到产品是这样的：

难道线上消费人群比线下消费人群审美更高吗？

当然不是，产品包装在不同销售场景中，承担的消费者认知角色不同，造成了包装的功能存在偏差。

在线上销售，品牌有很多机会向消费者展示产品，如产品多种精美的主图、设计优美的详情页，数百字的烘托人心的销售文案，甚至还可以视频直播等，可以充分地向消费人群全面展示产品的各类特点。

然而，线下商超却是结果迥异的。

对于大多是品牌而言，他们是没有足够的营销预算做广告的，他们唯一能凭靠就是包装。在有限的展示面积上，靠一两张产品图，加几个文字就要打动消费者产生购买欲望。

从设计难度上来讲，线上销售型的产品包装设计相对容易些。甚至你可以随便找一个包材厂，印上logo，其他地方随意发挥，想奢华就奢华，想高冷就高冷。

但是商超销售型产品的包装就有很多学问了。

1. 名称一定要突出

首先要引起消费者注意到你，你才有机会销售。你得明确的告诉消费者“我是谁”，产品名称是直接有效的方式。所以很多大品牌哪怕有了很高的知名度，依然会在他们的包装上把显著的位置留给产品名称，放的大大的，很远就能看清楚。

线上销售型产品，品牌厂商处于美观和简洁，把品名放的小小的，比如下面这个

虽然这样做识别度下降了，但在其他内容（详情页、主图等）营销烘托下，包装的问题并不大，反而显得很有观赏性。但是这种包装在商超肯定卖不好，除非品牌商使劲砸广告。

2. 产品图是重点

好看的线上销售产品包装上，你看到产品图片偏小，甚至都没有产品图片；但是商超销售型中，产品图片几乎是产品包装构图的核心。道理和第一点一样----让消费者确定你是卖什么产品。

产品图不仅是起到烘托作用，他更核心的是，加强消费者对产品的确定感。

人类天生对未知的东西有抵触感，如果人们对包装内的产品不确定，怎么可能会购买呢？如果你照搬网红产品的包装设计逻辑用在商超销售型产品上，这样会害死人的，尤其是对初创型品牌。

3. 每一面都有用

很多客户喜欢留白的包装设计，比如下面这种：

虽然美观度上去了，但是从视觉信息传递来说，这样做纯属浪费，如果你的产品生产了上百万，那你浪费的广告位面积比纽约时代广告牌还大。

为什么呢？因为商超型销售场景中，消费者是不断移动的，产品摆放的位置也不是固定的，消费者不可能永远只看到包装的正面。要想消费者在每个角度都能看到你，我们必须把每一个面都利用起来。下面这个案例的包装就做的很好，几乎被所有包装的面都充分利用起来。

不要觉得重复无用，因为产品包装是促进销售的，不是展现“设计水平”有多高。

4. 考虑商品陈列方式

在包装设计中客户往往在包装设计的正反面都采用相同排版方式，要么横版，要么竖版。但在商超实际产品陈列中，工作人员考虑到货架实际尺寸和使用率，有时横版竖放，竖版横放。因此，把产品包装正反面设计成两个不同的板式，可以充分应对上述情况。

5. 让板式设计成为商品陈列优势

通常，在商超销售的产品旁边都是同类产品。要想第一时间就引起消费者注意我们应该在包装板式上想办法，也就是要抢眼。那都有什么办法呢？

   使用抢眼的颜色

让板式动起来，通过加入一些不稳定的元素板式，让包装的板式和货架方正的成列构成视觉冲突，达到吸引消费者的目的。

6.净含量小

不管你的产品多么优秀，你都不可能通过完全通过包装展现出来。消费者在商超看到包装的时候都有不确定的感受，特别是对于新品牌，新品类的产品。此时净含量小相对会让消费者承担的风险小，他才更有可能产生购买的欲望。

  总结一下，对于商超销售型产品包装，我们应当还要额外关注

1 名称一定要突出

2 产品图是重点

3 每一面都有用考虑商品陈列方式

4 让板式设计成为商品陈列优势

5 净含量小